k8凯发一触即发【报告】2016年免税店十大畅销烈酒出炉!第一名是它!
发布日期:2024-10-08 19:40:57来源:凯发k8国际浏览量:次
作为总公司百富门的全球市场增长引擎=▪•◁◇▼,杰克丹尼去年却频频熄火-●△▼。除欧洲市场销量保持上涨以外(上涨11▷•◆.5%)▷△•◆◆★,包括免税店渠道在内◁-,全球其它市场销量全部出现下滑▪◁☆。2016年■▷△…◁,除了和免税集团DFS合作开展为期一年的杰克丹尼建厂150周年庆祝活动以外■■•◇□,唯一的亮点就是2015年推出的酒款——Tennessee Fire依然热卖■•◆,但是这些都没有阻止杰克丹尼的整体销量出现下滑▽●★-◆▪。不仅如此…•▲▪,杰克丹尼的大本营——美国市场□●●▲▪,也正逐渐被其它品牌不断蚕食□▲○◁▽。Jim Beam▷□•、Wild Turkey和Maker△□◁’sMark等竞争对手□…▼,在2016年都实现了两位数增长▽■。因此•●●,杰克丹尼未来如果不能开发出新的创新产品◆•◆●△▪,则其增长前景将极为堪忧■★▪▪。
作为免税店渠道不可撼动的酒类王者•▲◆△…,尊尼获加2016年销量增加了9万箱▷●◆…●□,达到了惊人的256万箱▲▲。据IWSR统计○▷△★△◇,仅尊尼获加一个品牌■★,就占据了全球免税店渠道烈酒市场近11■◆.4%的份额◁•▽△,而其子品牌中销量最高的产品依旧是尊尼获加红牌•□☆▷◁★,虽然红牌近年销量有所下滑k8凯发一触即发★▷▼-,但是包括黑牌◇◆☆■▼、金牌•●-、白金▽□、XR以及重出江湖的绿牌等在内的子品牌=◆,增长率都非常可观●▽●●。尊尼获加一家的销量▷◆■○☆=,比IWSR免税店100大畅销烈酒榜单上◇▼=••◆,其它26个苏格兰威士忌品牌的销量还多☆△◇△◁▲,并且这一领先优势短期内很难被打破-•■◁□•。最后☆□●△,让我们祝贺尊尼获加2017年再次勇夺头筹☆…◁★●,并希望所有品牌在2018年能够有更大发展□=○。
爱尔兰奶油利口酒品牌百利(Baileys)■■…▷,是世界上卖得最好的利口酒品牌△▷○。2016年-▽△•□,其免税店渠道销量增长了1◆★○◁.7万箱◁▪☆▪◁。稳扎稳打的增长态势-▲□…▽,使其能够保持在榜单的前五集团之中▷▪。当然▷-★,这一成绩多半应归功于2016年帝亚吉欧推出的新品Baileys XC(一款干邑和奶油甜酒调和而成的酒款)•◁▪☆■◆,这是一款能带给人全新口感的酒款▼◁○▪■。在免税店渠道推出后◁•★-,销售成绩颇为不俗■◇•◁◆。
但是2016年的销量负增长=•▲▼○,上榜品牌最多的烈酒种类是苏格兰威士忌=◆□▷◇▲,干邑白兰地品牌马爹利(Martell)首次入围前十…▪•。依然是绝对伏特加品牌战略中非常重要的一环•○●”▪◇▼。马爹利推出了Millésime系列的第三款酒——Millésime1972•=◆◇◇。一个是Oak(一款过橡木桶伏特加)▼□◆,增长了3▪◆▷■=.2%▼-□▽。另一个是Absolut Facet(一款酒瓶为半透明且布满棱角的酒款)■•。2017年●▲-☆=,到了第6名-■•○!
年均增长率保持在12□◇□◇=☆.6%左右•▼○☆,此外=▼-◁•,却使得其未来形势不容乐观▼★●。自2011年起至今◇◆▼▪•,虽然绝对伏特加依然是免税店渠道卖得最好的伏特加品牌=★-,不过▷●,2016年全球免税店烈酒销售量总计为2250万箱(9升每箱)●▼-○□▪,近些年来也呈现除了较为快速的增长态势-•==。
斯米诺(Smirnoff)是世界上最畅销的伏特加品牌…●★-▲,2016年在免税店渠道的销量减少了7▲…••●=.68万箱▼☆▽=。同时-=☆▼•,不光是免税店渠道●★▲,斯米诺在其它市场的销量也有所下滑…▷。而且它在主战场——竞争激烈的美国伏特加市场上▽…☆☆△,也表现欠佳▪★☆△○•。所以▪☆•▪□,总体来说…◇□,斯米诺今年的市场表现是不尽如人意的=▷,因此在ISWR的榜单上下滑了两位-▷。
Martell又陆续推出了若干新酒款◁▲☆=。总体来看○-□△=△,绝对伏特加依然非常看重免税店渠道○★▷-☆▽。2016年◇■△▲,在结束了为期一年的创业300周年庆典之后(马爹利创立于1715年)◇●,马爹利在免税店的销量◇△▲○□,2016年02月◁▲★…,亦是2016年仅有的两个实现增长的干邑品牌之一□☆-★。不仅如此…★•●=,
同时●■◇△△=,共上榜27个品牌□◆。根据IWSR测算◆•●,绝对伏特加在免税店渠道推出了两款拳头产品▽◁。
2016年▼◇○◁☆■,干邑白兰地品牌轩尼诗(Hennessy)△•☆○▽-,在免税店渠道的销量暴增13▼•••▽•.2%◆□★◇◁,在ISWR的榜单上提升了两位-•▼。过去一年◇…,轩尼诗针对美国和亚太市场开发了众多新品▷••▲=◁,并且取得了很好的销售业绩•=■=□,这助使其从榜单上的第8名跃升
朗姆酒品牌百加得(Bacardi)今年在免税店渠道的销量增长了1○…▪●▲.17万箱□•,表现还算是不错的★◇▷-。2016年★•■•☆▲,百加得将自家的Facundo Rum系列朗姆酒◇▪,加入到了美国多地的机场免税店中销售◁★◇。百加得说▽…•○,这一系列酒款是其旗下最具核心竞争力的高端朗姆酒产品…-●-•★。同时△▼,也是全球免税店中一个经久不衰的烈酒产品系列-=■▲。百加得免税店渠道的负责人Mike Birch说☆●☆:★•●★…“虽然我们已经是朗姆酒的领军人物•◆=▼,但是我们认为朗姆酒的市场增长空间依然十分广阔●□。我们的产品线覆盖非常广•▽◇◁-■,市场经验非常丰富▼▼◇◆,对市场走势的判断和预见能力也很强=▲△,因此我们有能力进一步将市场做大做强☆●…☆=◇”■●=□△。
保乐力加旗下品牌芝华士◇☆•◁▲•,以微弱优势战胜杰克丹尼■▪▼◁,勇夺第二把交椅=□•◁。虽然2016年▲▪■,芝华士在全球免税店市场实现了正增长◆△,但是在亚洲★□•▪,特别是中国免税店市场却遭受了挫折◁…☆,销量出现了不小的下滑==◁。前段时间○●•■,芝华士的CEO——Laurent Lacassagne曾经承认▽…,针对中国市场的销售策略存在失误▷☆◆,他们将做出改变☆◁▷▽,并将对整体中国市场加大投入☆•□▼,尽力收回此前被蚕食的失地□=◁■。
轩尼诗在其他更多市场的销量和占有率●▲-…•,其全球免税店市场总监——Frida Hyséus说•◇▷◁▲…:☆☆●“免税店渠道酒款•▷=,轩尼诗目前是免税店渠道卖得最好的干邑品牌□■○。